Du lịch xứ Thanh làm mới mình để thu hút du khách

Hạ tầng đồng bộ, kết nối tour – mở lối cho trải nghiệm đa dạng

Nghị quyết số 07-NQ/TU về xây dựng và phát triển thành phố Sầm Sơn đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045 được xem là cú hích quan trọng, đặt nền móng cho bước chuyển mình của du lịch xứ Thanh. Không dừng lại ở vai trò điểm đến nghỉ dưỡng mùa hè, Sầm Sơn đang được định vị lại trở thành đô thị du lịch biển thông minh, hiện đại, vận hành quanh năm với hệ sinh thái nghỉ dưỡng – giải trí – sự kiện đa dạng.

Trên nền tảng đó, hạ tầng giao thông được đầu tư đồng bộ đã trở thành “đòn bẩy” quan trọng. Các tuyến đường ven biển, trục kết nối liên vùng, cùng hệ thống giao thông nội đô được nâng cấp giúp rút ngắn khoảng cách giữa các điểm đến. Du khách giờ đây có thể dễ dàng thiết kế hành trình trọn vẹn trong một ngày: buổi sáng đón bình minh trên biển, buổi chiều khám phá di sản, và buổi tối hòa mình vào không gian ẩm thực, giải trí sôi động.

Không gian du lịch cũng được mở rộng theo hướng hiện đại, giàu trải nghiệm. Những quảng trường biển, tuyến phố đi bộ, khu vui chơi giải trí về đêm… đang dần trở thành điểm nhấn mới, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng trải nghiệm cho du khách.

Song song với phát triển hạ tầng, môi trường đầu tư kinh doanh tiếp tục được cải thiện, thu hút nhiều doanh nghiệp lớn tham gia vào lĩnh vực du lịch. Hàng loạt khu nghỉ dưỡng, khách sạn cao cấp, tổ hợp vui chơi giải trí được hình thành không chỉ nâng tầm chất lượng dịch vụ mà còn góp phần định hình diện mạo mới cho du lịch Thanh Hóa – hiện đại hơn, chuyên nghiệp hơn nhưng vẫn giữ được bản sắc riêng.

Theo định hướng giai đoạn 2026–2030, Sầm Sơn đặt mục tiêu đón khoảng 42 triệu lượt khách, trong đó có hơn 4 triệu lượt khách quốc tế, với doanh thu đạt 220.000 tỷ đồng. Những con số này không chỉ thể hiện tham vọng mà còn cho thấy sự tự tin khi địa phương đã có nền tảng phát triển tương đối đồng bộ.

Anh Nguyễn Bá Nam, một du khách đến từ Hà Nội chia sẻ: “Tôi từng đi Sầm Sơn nhiều lần, nhưng vài năm gần đây quay lại thấy khác hẳn. Không chỉ đường sá rộng rãi, dịch vụ chuyên nghiệp hơn mà buổi tối cũng có nhiều hoạt động để trải nghiệm. Cảm giác đây không còn là điểm du lịch mùa vụ mà là một thành phố du lịch đúng nghĩa.”

Không chỉ riêng Sầm Sơn, các điểm đến khác trong tỉnh cũng đang được “kết nối mềm” thông qua các tour liên vùng giữa biển – núi – di sản. Sự liên kết này giúp Thanh Hóa phát huy lợi thế “một điểm đến, nhiều trải nghiệm”, qua đó giữ chân du khách lâu hơn, tăng mức chi tiêu và nâng cao giá trị toàn ngành.

Đổi mới vận hành – đánh thức giá trị di sản, nâng tầm trải nghiệm

Nếu hạ tầng là nền tảng, thì cách vận hành và tư duy làm du lịch chính là yếu tố quyết định chiều sâu và sức bền. Thanh Hóa đang cho thấy sự chuyển dịch rõ nét khi hướng đến phát triển du lịch chất lượng cao, bền vững, thay vì chạy theo số lượng đơn thuần.

Một trong những điểm nhấn nổi bật là cách tiếp cận mới trong khai thác di sản. Thành Nhà Hồ – Di sản Văn hóa Thế giới – không còn chỉ là điểm tham quan tĩnh, mà đang dần trở thành không gian trải nghiệm văn hóa sống động. Những khối đá xanh hàng trăm năm tuổi không chỉ kể câu chuyện lịch sử, mà còn trở thành “phông nền” cho các hoạt động trình diễn, trưng bày và trải nghiệm mới mẻ.

Ông Trịnh Hữu Anh, Phó Giám đốc Ban Quản lý Di sản Thành Nhà Hồ và các di tích trọng điểm tỉnh Thanh Hóa, cho biết: “Chúng tôi xác định bảo tồn là nền tảng, nhưng phải đi cùng với phát huy giá trị. Du khách ngày nay không chỉ muốn ‘xem’ mà còn muốn ‘trải nghiệm’. Vì vậy, việc đổi mới cách kể câu chuyện di sản, ứng dụng công nghệ số và xây dựng sản phẩm du lịch đặc thù là hướng đi tất yếu.”

Theo ông, thời gian tới, đơn vị sẽ tiếp tục đẩy mạnh chuyển đổi số trong quản lý và quảng bá, đồng thời nghiên cứu phát triển các tour trải nghiệm đêm, tái hiện không gian lịch sử và kết nối Thành Nhà Hồ với các điểm đến lân cận nhằm hình thành chuỗi sản phẩm hấp dẫn hơn.

Thực tế cho thấy, khi di sản được “đánh thức” đúng cách, sức hút sẽ gia tăng rõ rệt. Một du khách trẻ đến từ TP.HCM chia sẻ: “Trước đây mình nghĩ các di tích lịch sử khá khô khan, nhưng khi đến đây, được nghe thuyết minh sinh động, xem trình diễn và chụp ảnh trong không gian cổ kính, mình thấy rất thú vị. Nó không còn là chuyến đi ‘học lịch sử’ mà là một trải nghiệm đáng nhớ.”

Bên cạnh di sản, yếu tố con người cũng đang được chú trọng nâng cao. Thanh Hóa từng bước cải thiện chất lượng nguồn nhân lực du lịch, từ đội ngũ quản lý đến nhân viên phục vụ, hướng tới sự chuyên nghiệp, thân thiện và chủ động hỗ trợ du khách. Đây chính là “thương hiệu mềm” góp phần tạo ấn tượng tích cực và giữ chân du khách quay trở lại.

Cùng với đó, phát triển du lịch gắn với bảo vệ môi trường cũng trở thành yêu cầu xuyên suốt. Nhiều khu du lịch đã chú trọng hơn đến việc xử lý rác thải, bảo vệ cảnh quan, sử dụng năng lượng sạch… nhằm hướng tới mô hình du lịch xanh, bền vững – yếu tố ngày càng được du khách, đặc biệt là khách quốc tế, quan tâm.

Nhìn tổng thể, du lịch Thanh Hóa đang đi trên một lộ trình rõ ràng: đầu tư hạ tầng – nâng cao chất lượng dịch vụ – đổi mới sản phẩm – phát triển bền vững. Sự kết hợp hài hòa giữa nội lực và ngoại lực, giữa truyền thống và hiện đại đang tạo nên một diện mạo mới đầy sức sống.

Một du khách nước ngoài từng nhận xét: “Thanh Hóa có tất cả – biển đẹp, núi xanh, di sản độc đáo và con người thân thiện. Điều quan trọng là cách các bạn kể câu chuyện của mình. Và tôi thấy các bạn đang làm điều đó ngày càng tốt hơn.”

Khi hạ tầng được mở lối, dịch vụ được nâng tầm và tư duy phát triển không ngừng đổi mới, du lịch xứ Thanh không chỉ giữ chân du khách lâu hơn mà còn từng bước khẳng định vị thế của mình như một điểm đến giàu bản sắc và sức cạnh tranh trên bản đồ du lịch khu vực.