Apple bổ nhiệm CEO mới John Ternus thay Tim Cook

Ở tuổi 50, Ternus tiếp quản vị trí CEO ở cùng độ tuổi với Tim Cook khi ông nhận trọng trách từ người đồng sáng lập Steve Jobs. Gia nhập Apple từ năm 2001, Ternus là một nhân vật thầm lặng nhưng có đóng góp kiên trì đằng sau sự cải tiến của nhiều dòng sản phẩm. Ông đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy doanh số của dòng máy tính Mac, giúp dòng sản phẩm này giành thêm thị phần từ các đối thủ máy tính cá nhân khác.

Dưới sự dẫn dắt về phần cứng của ông, Apple đã cho ra đời những sản phẩm phổ biến toàn cầu như máy tính bảng iPad và tai nghe AirPods. Gần đây nhất, vào mùa thu năm ngoái, ông đã giới thiệu dòng iPhone Air – đợt cải tổ lớn nhất của dòng điện thoại này kể từ năm 2017. Ông cũng là người giúp phân hóa rõ nét các dòng sản phẩm của Apple bằng cách giới thiệu các mẫu “Pro” cho Mac và iPhone để đẩy giới hạn công nghệ và giá thành lên mức cao mới, đồng thời vẫn duy trì các dòng giá rẻ như MacBook Neo hay iPhone “e”.

Nhiệm vụ quan trọng nhất của tân CEO John Ternus là dẫn dắt Apple vượt qua bối cảnh công nghệ đang bị xáo trộn bởi AI, nhất là sau khi hãng đánh mất ngôi vị công ty giá trị nhất thế giới vào tay Nvidia.

Apple đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ Nvidia trong mảng máy tính cá nhân và từ Meta với các dòng kính thực tế ảo tăng cường có mức giá cạnh tranh hơn so với Vision Pro. Ông Gil Luria, giám đốc điều hành của D.A. Davidson & Co., nhận định: “Việc thăng chức của ông Ternus cho thấy công ty sẽ tập trung vào các thiết bị phần cứng mới như điện thoại gập, kính, thiết bị thực tế ảo…”.

Thách thức lớn nhất đối với ông Ternus có lẽ là cách tích hợp AI vào iPhone và toàn bộ hệ sinh thái của hãng. Đầu năm nay, Apple đã ký thỏa thuận với đối thủ lâu năm là Google để sử dụng công nghệ Gemini nhằm cải thiện trợ lý ảo Siri.

Về phía Tim Cook, ông rời vị trí CEO sau một giai đoạn tăng trưởng lịch sử khi giá cổ phiếu Apple đã tăng gấp 20 lần kể từ tháng 8/2011. Từ ngày 1/9, Tim Cook sẽ trở thành Chủ tịch điều hành Apple, thay cho Arthur Levinson, người đảm nhiệm vị trí này 15 năm qua.